تبليغات كليكي + سئو = دو جفت بي همتا در بهشت بازاريابي


آيا تيم هاي تبليغات كليكي و سئوي شما جدا از هم كار مي كنند؟ جوليان كانرز، مقاله نويس، چند روش را مطرح مي كند كه سئو و تبليغات كليكي مي توانند همراه با هم تلاش كنند تا هم استراتژي هايشان را بهبود دهند و هم تبديل بيشتري جذب كنند.

تقريبا يك سالي از صفحات نتايج موتورهاي جستجو (SERP) مي گذرد.

در اين بين شاهد به روز رساني هاي الگوريتم متعددي بوده ايم، از جمله بروز رساني نهايي پنگوئن و معرفي الگوريتم  Possum. همچنين تغييرات عمده اي در نحوۀ نمايش تبليغات در نتايج جستجو مشاهده كرده ايم. و گوگل همچنان به تغيير دادن چگونگي دريافت مطالب براي مصرف كنندگان آنلاين از طريق ليست هاي ارگانيك و پولي ادامه مي دهد.

به منظور پاسخگويي به چشم انداز امروز جستجو و ارتباط با مصرف كنندگان احتمالي، استراتژيست بايد  تبليغات كليكي و سئو را به عنوان يك واحد  يكپارچه در نظر بگيرند، نه رشته هاي مجزا از هم و جداگانه.

هدف تنظيمات هميشگي و دائمي در طراحي صفحات جستجو اين است كه به گوگل كمك كنند تا از طريق بهبود كيفيت محتوا و مرتبط بودن ليست ها بهتر با اهداف مصرف كننده هم راستا شود.

گرچه اين موضوع به گوگل اجازه مي دهد تا خدمات بهتري براي مصرف كنندگان آنلاين ارائه كنند، اما در عين حال چالش هاي جديدي براي استراتژيست هاي سئو ايجاد مي كند. با هر تنظيم جديدي كه ايجاد مي شود، استراتژيست ها نيز بايد روش هاي جديدي توسعه دهند  تا در ليست جستجو در رتبه هاي بالا قرار بگيرند.

۲۶۹۹ادغام كردن سئو با تبليغات كليكي

توسعه فعاليت هاي بازاريابي ديجيتالي كه سئو را با تبليغات كليكي تركيب مي كند نه تنها براي دستيابي به جايگاه نخست لازم است، بلكه در حال حاضر تنها راه براي به حداكثر رساندن ترافيك و فرصت تبديل نيز هست.

زماني كه تيم ما تلاش خود را بر روي تركيب استراتژي ها/ داده هاي سئو و تبليغات كليكي كرد، ما توانستيم بسياري از نقاط داده هاي حساسي را شناسايي كنيم به رفتار، اهداف و مكان / جغرافيا مصرف كننده اختصاص داده شده بود.

اين سطح از دقت به ما اجازه مي دهد:

  •         استراتژي كلمات كليدي خود را طوري تغيير دهيم كه ما بتوانيم محتواي جديد براي رتبه بندي در مكان هاي  جغرافيايي خاص توليد و بهينه سازي كنيم، از عبارات دقيقي كه مخاطبان مان استفاده مي كنند استفاده كنيم تا با اهداف آنها هم راستا شويم.
  •         بودجه تبليغات كليكي خود را طوري تنظيم كنيم كه تبليغات را اجرا كنيم كه در بازار محبوب ترين هستند و بيشترين اثر را دارند. و،
  •         تبليغات كليكي خود را با برنامه بازاريابي آفلاين هم راستا كنيم تا آگاهي و تبديل را به حداكثر برسانيم.

به طور كلي، اين اقدامات منجر به:

  •         ۳۰ درصد افزايش در ترافيك ارگانيك
  •         ۲۵ درصد افزايش در كليك هاي پولي
  •         ۳۵ درصد صرفه جويي در هزينه آگهي ها
  •         ۲۰ درصد افزايش در سود سه ماهه

به اشتراك گذاري اطلاعات براي ايجاد يك تيم حرفه اي

محل قرار گيري سئو كاران و افراد مسئول تبليغات كليكي در بسياري از شركت هاي بازاريابي ديجيتال جدا از هم قرار دارد.

هر دو تيم به طرز خستگي ناپذيري كار مي كنند تا استراتژي كلمات كليدي خود را توسعه دهند، محتواي منحصر به فرد توليد كنند و تاكتيك هاي متعددي را به كارگيرند كه بر روي جذب مصرف كنندگان آنلاين تمركز دارد. حتي اگر هر تيم از سيستم ها و تاكتيك هاي مختلفي براي به وجود آوردن تبديل استفاده كند، ميزان بسيار زيادي داده هاي حساس وجود دارد كه مي تواند براي ايجاد يك رابطه هم افزا و هماهنگ مورد استفاده قرار گيرد و نتايجي رضايت بخش براي همه به همراه داشته باشد.

روش هاي زير را كه از طريق آنها مي توان سئو و تبليغات كليكي را براي بهبود استراتژي هاي آنها و همچنين ايجاد تبديل با هم تركيب كرد، امتحان كنيد.

داده هاي كلمه كليدي را با هم به اشتراك بگذاريد تا توانايي كمپين هاي خود را افزايش دهيد

كلمات كليدي، پايه و اساس هر كمپين سئو و تبليغات كليكي موفقي هستند.

استراتژيست هاي تبليغات كليكي، از كلمات كليدي براي تسهيل روابط خلاق با مصرف كنندگاني كه پايين تر ازتبديل قرار دارند، استفاده مي كنند.

در دنياي سئو، كلمات كليدي براي ارائۀ معماري اطلاعات يك وب سايت، و همچنين به عنوان استراتژي محتواي آن استفاده مي شوند.

هر دو تيم به منظور شناسايي عباراتي كه با رفتار آنلاين مخاطبين هدفشان هم راستاست، براي افزايش ترافيك و به وجود آوردن تبديل، در مورد كلمات كليدي تحقيق و پژوهش انجام مي دهند.

از آنجايي كه اكنون مصرف كنندگان بيشتر از عبارات بلند و جملات كامل در هنگام جستجو استفاده مي كنند، داده كلمه كليدي بايد بين هر دو تيم به اشتراك گذاشته شود تا پيام هاي هماهنگ ارائه كند و به اين ترتيب نام برند را بالا نگه دارد تبديل بيشتري جذب كند.

۲۹۹۹۹۶اهداف مشترك تعيين كنيد و معيار ها را تركيب كنيد

استفاده از اطلاعاتي كه هر دو تيم جمع آوري مي كنند نه تنها در مورد رفتار مصرف كننده دقت بيشتري ارائه مي دهد، بلكه مي تواند براي حمايت از كمپين هاي بازاريابي برند نيز مورد استفاده قرار گيرد.

تيم هايي كه داده هاي كليكي خود را با معيارهاي تعامل كاربر ارگانيك (به عنوان مثال، مدت زمان متوسط دوره(average session duration)، پاداش (bounce rate)، صفحات در هر دوره (pages per session) تركيب مي كنند، مي توانند دريافت هاي  منحصر به فردي در مورد چگونگي تعامل مصرف كنندگان با ويژگي هاي ديجيتال خاص، و همچنين نحوه رفتار آنها بعد از ترك سايت شما بدست آورند.

معيارهايي تيم سئو و تبليغات كليكي شما به منظور ايجاد شاخص هاي كليدي عملكرد خود (KPI ها) بررسي مي كنند بايد تقريبا يكسان باشد. هنگامي كه اين اتفاق بيافتد، شما مي توانيد اين اطلاعات را در كانال هاي ديگر بازاريابي مانند روابط عمومي (PR)، رسانه هاي اجتماعي و يا بازاريابي ايميلي نيز اِعمال كنيد.

ديوار ها را براي بهبود توليد، حذف كنيد

در نظر گرفتن سئو و تبليغات كليكي به عنوان دو موضوع كاملا مجزا از هم، باعث مي شود اطلاعات مهم از هم فاصله بگيرند و سطح بهره وري، حتي در بهترين كمپين هاي آنلاين نيز كاهش يابد.

جدا نگه داشتن اين دو رشته از هم كاملا بي معني است، چرا كه تيم ها مي توانند به يك ديگر اطلاعات ويژه ارائه دهند كه براي شناسايي و جذب فرصت هاي تبديل حياتي هستند.

در اين رقابت، اول صف بايستيد

استراتژيست هاي سئو و تبليغات كليكي بايد با هم و به عنوان يك واحد منسجم كار كنند تا نكات كليدي و اطلاعاتي را به اشتراك بگذارند كه نشان مي دهند اين رقابت از ديدگاه هاي ديجيتال در وضعيتي است.

سيستم هاي نظارتي ايجاد كنيد كه رقبايتان را در موارد زير شناسايي كند:

  •         موقعيت در صفحات نتايج جستجو؛
  •         قيمت گذاري؛
  •         پيام هاي كليدي / طرح هاي تجاري؛ و
  •         عبارات كليدي اوليه و ثانويه.

از اين اطلاعات استفاده كنيد تا هزينه آگهي هاي خود را تنظيم كنيد، CTR را بهبود دهيد و با قرار گرفتن در بالاترين قسمت نتايج جستجو، از رقباي خود پيشي بگيريد.

سئو

نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۲۷ بهمن ۱۳۹۵ ساعت ۱۲:۲۶:۱۹ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |