۵ راه براي محافظت از سايت در برابر جريمه هاي گوگل


۹۶۶۳

اگر مي خواهيد سايتتان مثل چسب دوقلو به بالاي صفحه اول گوگل بچسبد، بايد كارهاي زير را انجام دهيد:

بايد هميشه سايت خود را از مجازات گوگل، مانند پنگوئن (Penguin) و پاندا (Panda)، حفاظت كنيد.

سوال اينجاست:

چگونه مي توانيد سايت خود را نسبت به اين به روز رساني ها با دوام تر كنيد؟

براي گرفتن جواب اين مقاله را بخوانيد …

  1. guest posting نكنيد (از هر نوعش)

اجازه بدهيد يك بار براي هميشه اين موضوع را روشن كنم.

از نظر من guest posting، يك استراتژي لينك سازي كارساز است.

اما نبايد تنها استراتژي باشد كه شما از آن بهره مي بريد.

به ياد داشته باشيد: راه اجتناب از مجازات گوگل (به خصوص پنگوئن) داشتن يك پروفايل لينك طبيعي است.

و سايتي كه تعداد زيادي لينك از يك منبع (و حتي guest post) داشته باشد با سر به زمين خواهد خورد.

همچنين اين خطر هميشه در كمين است كه گوگل، ارزش لينك هاي guest post ها را تنزل دهد. افراد زيادي هستن كه به مقياس هاي بزرگ guest posting مي كنند و گوگل تمامي آنها را ناديده مي گيرد. همچنين، تشخيص لينك هاي guest post ها براي گوگل بسيار آسان است.

منظور من را اشتباه نگيريد:

guest posting يك راه موثر و قابل اندازه گيري براي ساخت لينك هاي معتبر و كمك به سئوي سايت است.

به همين دليل فكر مي كنم، عنوان ” guest posting نكنيد” تا حدي خشن است. شايد بهتر بود اين عنوان را مي نوشتم “اگر قرار است guest posting، استراتژي اول، دوم و يا حتي سومتان براي لينك سازي باشد، guest posting نكنيد”.

اقدام عملي:

در guest posting زياده روي نكنيد: لينك هاي guest post ها تنها بايد ۲۰٪ از پروفايل لينك شما را تشكيل دهند.

  1. بر روي LDR خود تمركز كنيد

احتمالاً مصاحبه با يكي از اعضاي سابق تيم Webspam گوگل را ديده ايد كه در آن مي گويد: “Relevancy، PR جديد است”.

گوگل بر روي علامت هايي مانند PageRank تاكيد كمتر، و بر روي( Linking Domain Relevancy (LDR تاكيد بيشتري دارد.

معني LDR اين است: “آيا سايتي كه به شما لينك مي دهد، با شما در يك زمينه (niche) مشابه است؟”

مثلا فرض كنيد كه شما سايتي داريد كه درباره غذاي سگ است.

منطقي است كه پروفايل لينكتان از لينك هايي تشكيل شده باشد كه دربارۀ غذاي سگ و حيوانات خانگي ديگر باشد.

البته مشخصاً لينك هايي هم از سايت هاي نا مرتبط و “عمومي”، مانند دايركتوري ها و سايت هاي خبري خواهيد داشت.

اما اين واقعيت همچنان به قوت خود باقي مي ماند كه پروفايل لينك طبيعي هر سايتي كه دربارۀ غذاي سگ باشد، از سايت هاي ديگري لينك دارد كه آنها هم مربوط به غذاي سگ هستند.

من كه فكر مي كنم تمركز دور بعدي به روز رساني هاي گوگل در زمينه LDR خواهد بود. سايت هايي كه لينك هاي fistful يا نا مرتبط دارند حتماً ضربه خواهند خورد.

در واقع، امكانش هست كه در حال حاضر نيز، بخشي از فيلتر الگوريتم پنگوئن همين موضوع باشد.

مي توانيد نمودار تجزيه و تحليل پنگوئن را از سايت، Microsite Masters.com’s بررسي كنيد:

سايت هايي كه لينك هاي مرتبط ندارند، به احتمال ۵۰ درصد بيشتر از سايت هايي كه حداقل تعدادي بك لينك مرتبط دارند، توسط پنگوئن ضربه مي خورند (get hit).security-website

اقدام عملي:

بر روي LDR تمركز كنيد: اطمينان حاصل كنيد كه حداقل ۳۰٪ از لينك هايتان niche-relevant باشند. حتما لازم نيست كه دقيقا در همان زمينه (niche) باشند، اما حتما بايد تا حدي LDR داشته باشند.

  1. تنوع هوشمندانۀ متون لنگر (Anchor Text)

احتمالا تا الان بايد دانسته باشيد كه تنوع در متون لنگر يك “اجبار” است.

متاسفانه، اكثر مردم در مورد متن لنگر به بيراهه مي روند.

و به جاي تكرار يك پروفايل لينك مجاز، متون لنگر را با anchor هاي عمومي مانند “اينجا” و “اين سايت” درهم مي كنند.

كه به نظر من (و حتي گوگل) طبيعي به نظر نمي رسد.

و مطمئن هستم كه گوگل – درست مثل پنگوئن – در آينده متن لنگر را به عنوان يك فاكتور در نظر مي گيرد.

هيچ آزموني براي ارزيابي نسبت دقيق anchor وجود ندارد، اما اين نسبت ها كه در پايين آورده شده، مي توانند به شما ايده اي بدهند كه متن لنگر خود را چگونه بايد توزيع كنيد:

۳۰% : متن لنگر برند (مثل Backlinko)

۱۰%: URL خالي (مثل backlinko.com)

۱۰%: نام دامنه (مثل Backlinko.com)

۱۰%: متن لنگر نام وب مستر (مثل Brian Dean)

۵%: anchor هاي عمومي (مثل اينجا، اين پست و بلاگ، وب سايت)

۴۵%: متن لنگر منحصر به فرد (مثل اين پست در گوگل توسط Brian، وب سايت لينك سازي وي و با توجه به پست Brian Dean به روز رساني شده)

۱%: متن لنگر كلمات كليدي پولي (مثل ساختمان)

اقدام عملي:

در مورد متن لنگر هوشمندانه عمل كنيد: از متن لنگر نام وب مستر و نام دامنه برند بيشتر استفاده كنيد.

  1. نشانه برند (Brand Signal) بسازيد

هيچ شكي نيست كه گوگل عاشق برندهاي بزرگ است.

برندهاي بزرگ نه تنها رتبه بهتري مي گيرند، بلكه كمتر مجازات هم ميشوند.

بنابراين اگر مي خواهيد از سايت خود در برابر مجازات هاي گوگل محافظت كنيد، ديگر كم كم بايد تبديل به يك برند شويد.

خوشبختانه، براي اينكه براي سايت خود برند آنلاين بسازيد، نيازي به بودجه شش رقمي نداريد.

برخي از راه هاي موثر و كم هزينه براي ساخت سريع نشانه هاي برند عبارتند از:

سايتي كه قانوني و مجاز به نظر برسد: براي اينكه سايتتان طراحي خوب و زيبايي ندارد، هيچ بهانه اي قبول نيست. نشانه هاي قابل اعتماد برند مانند يك آدرس فيزيكي و شماره ۱-۸۰۰ در صفحه “تماس با ما” (physical address and 1-800 number on your contact page) بسازيد.

حضور در رسانه هاي اجتماعي: گوگل ممكن است از ميزان فالوور هاي شما در رسانه هاي اجتماعي (مانند طرفداران فيس بوك) استفاده كند تا تشخيص دهد آيا شما يك برند هستيد يا نه. برند هايي كه شما حتي فكرش را هم نمي كنيد، فالور هاي زيادي در رسانه هاي اجتماعي دارند … كه در واقع اين را به گوگل القا مي كند كه آنها يك برند هستند و درنتيجه مي توانند مورد اعتماد باشند. اگر مي خواهيد مانند يك برند باشيد، بايد زمان زيادي را براي اين سيستم عامل ها صرف كنيد تا بتوانيد فالوور جمع كنيد.

Laptop computer, padlock and codes

جستجوي برندها (Branded Searches)

ساده است؛ مردم در گوگل، دنبال برند ها هستند. حتي با وجود اينكه Backlinko تقريبا جديد است، ميزان جستجوي آن در گوگل خيلي زياد است.

اقدام عملي

نشانه هاي برند بسازيد: كمي از زماني كه صرف ساختن لينك مي كنيد را به ساختن نشانه هاي برند براي سايتتان اختصاص دهيد.

  1. متوقف كردن سيگنال اسپم اجتماعي

اگر سيگنال هاي اجتماعي براي هميشه به يك بخش عمده از الگوريتم گوگل تبديل شوند، خيلي راحت به عنوان سيگنال هاي جعلي تشخيص داده مي شوند. فكر مي كنم به روز رساني بزرگ بعدي، سايت هايي را هدف قرار دهد كه از توييتهاي ساختگي، لايك هاي فيس بوك جعلي و AuthorRank اغراق آميز استفاده مي كنند.

و حتي ممكن است گوگل سايت هايي كه در رسانه هاي اجتماعي، فالوورهاي جعلي دارند را نيز هدف قرار دهد. و تشخيصش هم خيلي راحت است: يك حساب توييتر كه فقط ۱۰ تا توييت دارد و هيچ فعاليتي هم نمي كند، مسلما نبايد ۰۰۰/۱۰ فالوور داشته باشد.

به خصوص در مورد دستكاري گوگل پلاس بايد خيلي مراقب باشيد.

مثل اين است كه با محصول خودشان بخواهيد فريبشان بدهيد. گوگل در مورد سايت هايي كه چنين كاري مي كنند، خيلي سرسختانه عمل مي كند.

حداقل كاري كه مي كنند اين است كه از سيگنال هاي اجتماعي براي تاييد اعتبار لينك هايتان استفاده مي كنند. خودتان فكر كنيد: چطور ممكن است صفحه اي كه هزاران لينك دارد، نه توييتي داشته باشد و نه در فيس بوك چيزي به اشتراك گذاشته باشد ؟

بهينه سازي سايت


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۲۹ شهريور ۱۳۹۵ ساعت ۰۲:۴۸:۰۹ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

الگوريتم جديد گوگل

۲۸۴

چند روزي است كه شاهد تغييرات زيادي در نتايج گوگل هستيم و تماس هاي زيادي از طرف افراد مختلف داشتيم كه رتبه سايت هاي آن دچار تغييرات زيادي شده است بعضي سايت ها رشد خيلي خوبي داشتند و بعضي ديگر نزول زيادي داشتند

گوگل هنوز به طور رسمي اعلام نكرده كه الگوريتم جديدي عرضه كرده است اما كاملا مشهود است كه الگوريتم نتايج آپديت شده است

براساس تحقيقاتي كه تيم سئو نوين در چند روز گذشته انجام داده است چند فاكتور اساسي به فاكتور هاي قبلي مهم براي گوگل اضافه شده است كه يكي از آن ها رسپانسيو بودن سايت است

تيم ما در حال بررسي و تحقيق در ارتباط با الگوريتم جديد گوگل است براي دريافت جديد ترين اخبار سئو سايت به كانال ما در تلگرام بپيونديد

آدرس تلگرام ما : https://telegram.me/seonovin

telegram_logo-svg



ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۲۷ شهريور ۱۳۹۵ ساعت ۱۰:۵۳:۳۰ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

۱۰ دليل كاهش رتبه بندي سئوي سايت

ok

۱۰ دليل كاهش رتبه بندي سئوي سايت شما و كارهايي كه بايد در اين باره انجام دهيد

تا پيش از اين وب سايت شما رتبه بندي خوبي داشت، همه جا در موتورهاي جستجو نشان داده مي شد، ترافيك زيادي دريافت مي كرديد و متعاقب آن ميزان ايميل ها و تلفن هايي كه به شما مي شود و درنهايت خريد و فروشتان زياد بود. ولي ناگهان اتفاقي افتاد، كه هنوز هم مطمئن نيستيد چه اتفاقي بوده، و آگهي ها و فروشتان كم شد. گزارش تجزيه و تحليل خود را بررسي كرديد و ديديد ميزان ترافيكتان نيز خيلي ناگهاني كاهش پيدا كرده است. اينجا بود كه كم كم نگران شديد. رتبه بندي خود را بررسي  مي كنيد، و متوجه مي شويد كه كاهش يافته و يا به طور كامل ناپديد شده است. در اين مرحله فقط نگران نيستيد، الان ديگر وحشت زده ايد. چگونه چنين چيزي مي تواند اتفاق بيفتد؟ مهمتر از آن، چه كاري مي توان كرد تا اين مشكل را رفع كرد و جريان آگهي و فروش را دوباره بازگرداند؟

توجه: اگر مواردي كه در بالا توضيح داده شد در مورد شما نيز صدق مي كند، بنابراين شما فقط قرباني از دست دادن رتبه بندي نيستيد، بلكه احتمالا وسواس رتبه بندي داريد. رتبه بندي مهم ترين معيار سئو نيست، و تمركز بيش از اندازه بر روي رتبه بندي ممكن است نتيجه معكوس دهد. با همه اينها، رتبه بندي هنوز هم مهم است، پس ادامه مي دهيم.

seo-blog-post_5

رتبه بندي مي تواند به دلايل مختلفي افت كند. گاهي اوقات به دليل اشتباهي است كه مي شد از آن اجتناب كرد. در موارد ديگر افت رتبه بندي ممكن است نتيجه طبيعي و موقت يك عمل عمدي از جانب شما باشد. در اينجا به  ۱۰ دليلي كه ممكن است به علت آنها افت رتبه بندي را تجربه كرده باشيد و همچنين كارهايي كه مي توانيد در مورد هر يك از آنها انجام دهيد اشاره مي كنيم.

  1. داريد رتبه بندي اشتباهي را دنبال مي كنيد. در سال هاي اخير، جهت جستجو به سمت “زبان طبيعي” چرخيده است، يعني، مردم در زمان استفاده از موتورهاي جستجو، به جاي تنها چند كلمه كليدي، از جملات كامل استفاده مي كنند. اگر شما داريد كلمات كليدي عمومي را دنبال مي كنيد، احتمالا استراتژي كلمات كليديتان از رده خارج شده است. افرادي كه به دنبال شما هستند، از كلمات كليدي و يا عبارات جديد استفاده مي كنند، و شما هم بايد استراتژي كلمات كليدي خود را به روز رساني كنيد.
  1. “نوسان” گوگل. طبيعي است كه رتبه بندي دائما ثابت نباشد. نه فقط از يك روز به ديگر، بلكه از يك كامپيوتر به كامپيوتر ديگر، از يك مكان به مكان ديگر، و بسته به متغيرهاي ديگر نيز اين نوسان وجود دارد. گوگل به طور مداوم هر متغيري را كه مي تواند با تغيير نتايج جستجو تشخيص دهد، مي آزمايد. به همين دليل است كه تمركز بيش از حد به رتبه بندي خاص نتيجه معكوس دارد. شركتي كه كار بهينه سازي وبسايت شما را انجام مي دهد ممكن است به شما يك گزارش رتبه بندي دهد، اما وقتي خودتان رتبه بندي را بر روي كامپيوتر خود بررسي كنيد، ممكن است متفاوت باشد، صرفا به اين دليل كه گزارش ها از يك كامپيوتر ديگر اجرا شده است. و يا شايد به اين دليل كه رتبه بندي ها از ديروز تا به حال تغيير كرده اند. به طور كلي رتبه بندي هايي كه در معرض نيروهاي ديگري كه در اين فهرست آورده شده نيستند، تفاوت زيادي نمي كنند، اما نوسان گوگل تنها توضيح منطقي براي افت هاي كوچك در رتبه بندي است.
  1. وب سايت جديد. اگر يك طراحي جديد براي وب سايت فعليتان راه اندازي كنيد، صرف نظراز هر كاري كه براي آماده شدن راه اندازي آن انجام دهيد، و صرف نظر از اينكه وب سايت جديد تا چه حد از نظر سئو بهتر از وب سايت قديمي باشد، بايد انتظار افت رتبه بندي وب سايت خود را داشته باشيد. براي به حداقل رساندن اين افت رتبه بندي مطمئن شويد كه طرح ريدايركت ۳۰۱ مناسب سر جاي خود باشد. دست كم يك شركت را مي شناسم كه به دليل اين اشتباه ساده، كسب و كار خود را از دست داد. پيش از راه اندازي وب سايت جديد، اطمينان حاصل كنيد كه به خوبي بهينه سازي شده باشد. اما خودتان را براي افت رتبه بندي، حداقل به طور موقت، آماده كنيد. به طور كلي رتبه بندي در ظرف ۱-۲ ماه ارتقا پيدا مي كند، البته اگر بيشتر از اين طول نكشد.
  1. وب سايتي كه ديگر جديد نيست. شما يك وب سايت با طراحي مجدد را جايگزين وب سايت قديمي كرديد، رتبه بندي كاهش پيدا كرد، سپس به سرعت اقزايش يافت، حتي بالاتر از رتبه اي كه قبلا بود، ولي در حال حاضر دوباره كم كم در حال كاهش است. يا اينكه يك وب سايت برند جديد راه اندازي كرديد، و بعد از چند هفته وب سايت شما به بالاترين رتبه رسيد و سپس رتبه بندي ان به شدت كاهش يافت. اين هم يك اتفاق معمول است. نكته اين جاست كه صبور باشيد، و بر روي بهترين شيوه هاي سئو سرمايه گذاري كنيد. رتبه بندي طولاني مدت نياز به كار طولاني مدت نيز دارد.
  1. لينك هاي با كيفيت پايين. چند سال پيش بسياري از شركت ها تسليم اين پيشنهاد شدند كه هزاران لينك را در ازاي يك قيمت پايين دريافت كنند. اما امروزه، با به روز رساني هاي مختلفي كه توسط موتورهاي جستجو انجام شده است تا آنچه به نظرشان “هرزه نامه (spamming) موتور جستجو” است را متوقف كنند، به اين ترتيب وب سايت هايي كه تعداد زيادي لينك هاي با كيفيت پايين به آنها داده شده است، خواهند ديد كه رتبه بنديشان دارد كاهش پيدا مي كند و يا به طور كامل ناپديد مي شود. گوگل مي گويد اگر سايت شما توسط لينك ها صدمه ببيند كه به طور مستقيم كنترلي بر انها نداريد، “شما بايد … هر تلاشي از دستتان بر ميآيد انجام دهيد تا لينك هاي غير طبيعي كه به سايت شما داده شده اند را پاك كنيد”. به عنوان آخرين راه چاره، مي توانيد آن لينك ها را رد كنيد.

۱۲۹۹۶۵۹۳_f520

  1. از دست دادن لينك ها خوب. كاهش رتبه بندي ممكن است به علت از دست دادن لينك با كيفيت بالا باشد. شايد وب سايت ها و يا صفحات آن لينك ها ناپديد شده اند، و يا لينكي كه به وب سايت شما داده شده است حذف شده باشد. علت هرچه باشد، راه حل اين است كه به طور مستمر لينك با كيفيت بالا بسازيد. و وقتي مي گويم: “بسازيد”، منظورم اين است كه جذب كندي، چون بهترين لينك ها به طور طبيعي مي آيند. چطور مي توانيد لينك با كيفيت بالا جذب كنيد؟ با توليد محتواي جالب، و يا صرفا مفيد، كه به نظر مردم آنقدر جالب توجه باشد كه بخواهند آن را به اشتراك بگذارند.

۷. هاستينگ بد. تعويض شركت هاستينگ خود با يك شركت با كيفيت پايين، و يا شركتي كه مركز داده آن مكاني ايده آل نيست تا بتواند صفحاتي كه سريع بار گذاري مي شوند براي بازديد كنندگان سايت فراهم كنند، باعث مي شود كابران وب سايت ما را ترك كنند، به همين دليل موتورهاي جستجو وب سايت هاي ديگر را قبل از شما قرار مي دهند. راه حل اين است كه تا جايي كه امكان دارد، هاستينگ وب سايت شما نزديك به بازديد كنندگان باشد تا به اين ترتيب مطمئن شويد اكثر بازديد كنندگان وب سايت شما، تجربه اي سريع و پويا در وب سايت شما خواهند داشت، و همچنين به اندازه كافي براي وب سايت خود هزينه كنيد تا مجبور نباشيد يك سرور را با ۵۰۰۰ وب سايت ديگر مشتراك داشته باشد.

  1. فايل روبوتكست (robots.txt) نادرست. چند سال پيش من يك اشتباه در فايل robots.txt وبلاگي كه هم مالكيت و هم مديريت آن با خودم بود انجام دادم. در واقع، به نحوي به موتورهاي جستجو گفتم وب سايت من را ناديده بگيرد و اجازه ندهد هر كسي آن را پيدا كند. اي داد بيداد. ترافيك تقريبا به طور كامل از بين رفت. خبر خوب اين است كه به محض اينكه متوجه مشكل شدم و اشتباهم را تصحيح كردم، رتبه بندي ام در عرض چند روز، و در برخي بخش ها در عرض چند هفته، دوباره بازگشت. اطمينان حاصل كنيد كه بهترين شيوه ها را براي فايل robots.txt خود، به كار مي بريد، و غلط املايي هم نداشته باشيد.
  1. رقبا. رتبه بندي موتور جستجو مانند بازي مجموع صفر است. اگر رتبه بندي يك وب سايت براي يك كلمه كليدي ارتقا بگيرد، رتبه بندي حداقل يك وب سايت ديگر براي آن كلمه كاهش پيدا مي كند. به همين دليل است كه خدمات سئو بايد هميشگي باشد و نمي شود فقط گاهي انجام شوند. وب سايت شما هرگز به طور كامل بهينه سازي نمي شود، چون رقباي شما ميز به طور مداوم در حال ارتقاي وب سايت خود هستند. اين يك نسخه ابدي از بازي پادشاه كوهستان است، و تنها راه براي رسيدن به قله، تلاش مستمر است.
  1. به روز رساني گوگل. هزاران نفر با مدارك دكترا در گوگل استخدام شده اند تا الگوريتم جستجوي آن را بهبود ببخشند. اين الگوريتم هر ساله صد ها بار به روز مي شود؛ بعضي از اين به روز رساني ها، بزرگ و مخرب اند، اما بسياري ديگر، تاثير جزئي و كمي دارند. معمولا بر روي به روز رساني هاي بزرگتر نام حيوانات گذاشته مي شود، مانند پنگوئن، پاندا، يا مرغ مگس خوار. نكته اين جاست، هنگامي كه گوگل يك به روز رساني انجام مي دهد، رتبه بندي وب سايت هايي كه در انطباق با آن به روز رساني نيستند، به صورت منفي تغيير مي كند. براي اينكه از به روز رساني هاي گوگل جان سالم به در ببريد، دستورالعمل هاي Google Webmaster را كه بهترين شيوه ها را ارائه مي دهد دنبال كنيد، و فقط تاكتيك هاي كلاه سفيد سئو را بكار ببريد. اين مسير كه منتهي به رتبه بندي است هم  در حال حاضر و هم سه سال ديگر ترافيك توليد مي كند.

اين دلايل تنها دلايل افت رتبه بندي نيستند، اما برخي از اين دلايل بيشترين تاثير را بر روي رتبه بندي و ترافيك دارند. آيا تا به حال رتبه بنديتان به دليلي غير از دلايلي كه در اين فهرست آورده شده اند، افت پيدا كرده است؟ در قسمت نظرات به ما در اين باره بگوييد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۲۱ شهريور ۱۳۹۵ ساعت ۰۸:۲۰:۴۲ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

تاثير هاست سايت بر سئو


تاثير هاستينگ بر روي بهينه سازي سايت شما و چگونگي انتخاب بهترين شركت هاستينگ

مبارزه شما براي تبديل كردن وب سايت خود به يك وب سايت برجسته، با تجزيه و تحليل و كلمات كليدي شروع نمي شود، بلكه شروع كار در واقع پيدا كردن يك شركت هاستينگ و انتخاب يك طرح است.

گرچه يك ميزبان خوب قرار نيست رتبه شما را ارتقا دهد و يا تضمين كند در بالاي صفحه جستجو قرار خواهيد گرفت. اما ميزبان بد مي تواند به صورت مستقيم شانس شما را براي ايجاد اعتبار با گوگل، بينگ، و ديگر موتورهاي جستجو از بين مي برد.

سرعت و موتورهاي جستجو

سايت هايي كه سرعت پاسخگويي بالايي دارند نسبت به سايت هاي كند خود، به مراتب احتمال بيشتري براي رتبه بندي جستجو بهتر دارند. و در واقع، كاملا مشخص است. زمان بارگذاري كند براي تجربه كاربر بسيار مضر است. اين موضوع براي گوگل، يك نوع نقض قرار داد است. اين غول فناوري اولين كسي است كه شروع به ضربه زدن به سايت هاي كند مي كند، و ديگر موتورهاي جستجو هم به سرعت از گوگل پيروي مي كنند.

برنامه هاي تجزيه و تحليل زيادي مي توانند تا حدي به شما نشان دهند كه نحوه كار سايت شما چطور است.

gggابزار گوگل وب مستر عالي است، اما Alexa هم در كمال تعجب در اين زمينه خوب است. حتي بدون اينكه مجبور باشيد براي معيارهاي پيشرفته پرداختي انجام دهيد، مي توانيد بررسي كنيد تا ببينيد سرعت يك صفحه مشخص چه درصدي است.

عوامل مختلفي در كاهش سرعت سايت دخيل هستند. عكس هاي حجيم و CSS و HTML هايي كه به خوبي طراحي نشده اند قطعا مي توانند زمان بارگذاري را افزايش دهند. اما اگر در مورد ميزبان خود تصميم اشتباهي گرفته ايد، حتي اگر كد ها را ساده كنيد باز هم سرعت سايت پايين نخواهد آمد

 

اينكه از يك سرور شخصي استفاده مي كنيد يا يك سرور اشتراكي نيز مهم است. هاستينگ هاي ارزان معمولاً براي سايت شما از يك سرور اشتراكي استفاده مي كند كه صدها شركت ديگر نيز از آن استفاده مي كنند. اين اصلا خوب نيست. استقاده از سرورهاي اشتراكي معمول است، و براي بسياري از سايت ها به خوبي عمل مي كند. با اين حال، اگر با ترافيك بالايي سروكار داريد، يا سايتتان نياز به حفظ و نگداري مدام دارد، و يا اينكه صرفا مي خواهيد سرعت بالايي داشته باشيد، گزينه هاي بهتري هم وجود دارد.

استفاده از يك سرور خصوصي مجازي (VPS) به اين معني است كه فضا هنوز هم مشترك است، اما با يك سري تفاوت هاي كليدي.بر روي سرور مجازي، حداقل مي توانيد تضمين شود كه سهم معيني از منابع سرور، به سايت شما قدرت قابل اعتماد تري مي دهد. بهترين (اما گران قيمت ترين) راه حل، يك سرور اختصاصي است. البته لازم به ذكر نيست كه هر شركتي كه با آن كار مي كنيد، موقعيت هاي VIP هم ارائه خواهد داد.

دسترسي (Accessibility)

اگر سايت شما غير قابل دسترس باشد، سرعت بالا ديگر اهميتي ندارد. اگر يك وب سايت به طور مداوم در دسترس نباشد، و در صورتي كه اين مشكل بر طرف نشود، به شدت جريمه خواهد شد. گرچه خيلي معمول نسيت، اما بعضي از هاست ها يك سري شيوه هاي search-killing اتخاذ مي كنند كه ممكن از باعث افت رتبه شود

۶۹۸۹۹۵در واقع برآورد دقيق uptime براي اكثر هاست ها دشوار است. بديهي است كه به ندرت پيش مي آيد ميزان پيش بيني ها زير ۹۹٪ باشد. با اين حال، خيلي معمول است كه چيزي مثل ۹۹٫۹٪ را ببينيد خيلي از اين اعداد نسبتا دقيق هستند. شركت هاي هاستينگ برجسته تمايل دارند سرور هاي قابل اعتمادي كه به خوبي نگهداري مي شوند ارائه كنند. شرايط خدمات را با دقت بررسي كنيد تا در مورد پشتيباني مطمئن شويد؛ اين شركت اغلب سياست هايي دارند كه صاحبان سايت را در زمان هاي افت پيش بيني نشده محافظت مي كند.

در هر صورت، بر اساس ميزان كار سايت خود يك سري كارهاي پايه اي انجام دهيد. سيستم عامل هاي وب مستر معمولا اگر مشكلي در زمينه دسترسي به وجود بيايد به شما هشدار مي دهند.

نكته اصلي در اينجا اين است قبل از شروع يك قرارداد ميزباني، ابتدا خودتان تمام كارهاي لازم را انجام دهيد. اگر مي خواهيد بدانيد در حال حاضر چه كسان ديگري  بر روي سرور شما هستند ، يك IP معكوس مي تواند به شما اطلاعاتي در اين زمينه بدهد.

عجله نكنيد

يك خبر خوب براي كساني تلاش مي كنند اين توصيه را دنبال كنند. در اينجا شما خريدار هستيد. شركت هاي هاستينگ كه فراوان هستند، و وقتي نوبت انتخاب كردن از ميان يكي از اين شركت ها برسد، توپ در زمين شماست. حتي اگر در حال حاضر با يك شركت بد قرار داريد، از همين الان شروع كنيد و به دنبال يك شركت بهترباشيد. از اينها گذشته، ميزبان هاي سطح پايين نه تنها در كار شما اختلال ايجاد مي كنند بلكه تمامي زحمات سئو شما را هم به هدر مي دهند.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۱۵ شهريور ۱۳۹۵ ساعت ۰۳:۲۴:۱۴ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

راهنماي جستجوي كلمات كليدي در سال ۲۰۱۶


۵۶۶۶۶موتورهاي جستجو، اهميت كلمات كليدي به منظور رتبه بندي را چندين سال است كه به حداقل رسانده اند و اثر آن بر سئوسايت كم شده است.

اين واقعيت به اين دليل است كه ديگر براي اينكه بتوان جز پنج نتيجه برتر صفحات نتايج موتورهاي جستجو بود ، لازم نيست كه كلمات كليدي در تگ عنوان و يا در تگ هدينگ (H1، H2، H3) حضور داشته باشند. حتي استفاده از عبارت هاي كليدي دقيق در متن يك صفحه وب هم ديگر الزامي نيست.

drt

آيا ديگر مي توان جستجوي كلمات كليدي و تمركز و تلاش بيشتر براي ايجاد محتوا را رها كرد؟ با كمال تعجب، پاسخ منفي است.

جستجوي كلمات كليدي هنوز هم مهم است، اما نه به شيوه اي كه در گذشته انجام مي شد. به عنوان مثال، معاني مختلف يك عبارت و محبوبيت هر يك از معاني مهم و حياتي است. استفاده ماهرانه از كلمات هم همچنان مهم است، و اين راهنما به شما نشان مي دهد چگونه كلمات كليدي را به شيوه اي جستجو كنيد كه براي نحوۀ كاركرد موتورهاي جستجو مناسب باشد.

هدف از اين راهنما اين است كه نشان دهد جستجوي كلمات كليدي هنوز هم تا چه اندازه مفيد است، تصورات غلط متعددي كه وجود دارد را از بين ببرد، و به شما نشان دهد كه چگونه درك علمي از چگونگي استفاده از كلمات كليدي در موتورهاي جستجو امروزه مي تواند به شما كمك كند براي ترافيك بالا كلمات كليدي رتبه بگيريد.

اصولي كه در اين راهنما بيان شده اند را مي توان در مورد محتواي تلفن همراه نيز اعمال كرد و اهميتي ندارد كه محتواي متني چگونه به مصرف كننده تحويل داده مي شود.

۹۴۴مثال هايي از نمونه اهداف كلمات كليدي تجارت الكترونيك :

  1. فروش
  2. حمايت بخش هاي مختلف فروش
  3. تبليغات كليكي و تبليغات
  4. اطلاع رساني در مورد سايت، خدمات و محصولاتتان

مورد آخر، يعني اطلاع رساني، از اهميت ويژه اي برخوردار است، چراكه علاوه بر فروش مستقيم، در رتبه گرفتن براي كلمات كليدي اصلي نيز به شما كمك مي كند. بعدا بيشتر به اين استراتژي مي پردازيم. به خواندن ادامه دهيد!

وقتي اهداف كلمات كليديتان مشخص شدند، به منظور رسيدن به اين اهداف، مي توانيد كلمات كليدي خود را دسته بندي و طبقه بندي كرده تا يك استراتژي محتوا و بازاريابي ايجاد كنيد.

دو گروه اول به طور مستقيم به فروش مربوط اند؛ مشكلات كسب و كار را به صورت مستقيم حل مي كنند. دو دسته بعدي مربوط به مصرف كننده اند، چرا كه عموما مشكلات مصرف كنندگان را بر طرف مي كنند.

مجبوبيت كلمات كليدي

مهم است كه هدف كاربر (user intent) را از طريق عبارتي كه جستجوي مي كند بفهميد. چرا كه مي تواند استراتژي ايجاد محتواي را هدايت كند. در مورد اهداف مبهم كاربران، زماني كه يك عبارت كليدي داراي معاني متعددي است، بايد تمامي هدف هاي مختلف كاربران را فهرست كنيد. اگر شما در گوگل جستجو كنيد مي توانيد اهداف مختلف كاربران را تشخيص دهيد. محبوب ترين كلمه اي كه بيشترين اختلاف را داراست به احتمال زياد بالاترين رتبه را خواهد گرفت.

يك نكته مهم : بيشتر سايت هايي كه رتبه بالايي دارند، به دليل لينك هاي بسياري كه به صفحاتشان داده شده است رتبه بالا نگرفته اند. رتبه بالاي آنها به دليل داشتن همه كلمات كليدي هم نيست. اين سايت ها جز ده رتبه بالا مي شوند چون صفحات وبشان هدف كاربران براي عبارت كلمه كليدي مورد نظر را برآورده مي كند. اگر براي يك كوئري جستجو، سه هدف كاربر وجود داشته باشد، آن هدفي كه محبوب تر است رتبه بالاتري مي گيرد، نه سايتي كه بيشترين متن لينك دار كلمات كليدي را داشته باشد. به اين ترتيب عبارت محبوبيت كلمه كليدي (Keyword Popularity) معناي كاملا جديد مي يابد!

اگر هدف كاربرميان كاربراني كه در حال تحقيق براي مقاصد علمي است و كاربراني كه در حال جستجو براي خريد هستند تقسيم شود، گوگل به صفحات كه اطلاعاتي هستند، نسبت به صفحاتي كه مربوط به تراكنش و معاملاتند، رتبه بالاتري مي دهد. صرف نظر از اينكه چه تعدادي لينك براي صفحه تان جمع كرده ايد، اگر هدف كاربر صفحه تان محبوب نباشد، هرگز جز پنج رتبه برتر موتور جستجو نخواهيد بود.

رتبه بندي كه براي عبارت كلمه كليدي انجام مي شود ديگر مثل قبل ربطي به رتبه بندي صفحات وبي كه بيشترين لينك و كامل ترين محتوا را دارند ندارد. بلكه مربوط به صفحات وبي است كه بيشتر از ديگر صفحات هدف كاربر را مد نظر مي گيرند. كلمه برتر (The word paramount)، كلمه اي است از اهميت فوق العاده برخوردار است، مهم تر از هر چيز ديگري. وقتي گفتم فهميدن هدف كاربر از طريق عبارت هاي كليدي مهم است، منظورم همين بود. و همان طور كه در ابتداي اين راهنما گفته شد، كلمات كليدي همچنان هم مهم هستند، اما نه به شيوه اي كه قبلا استفاده مي شدند.

ابزار گوگل ترندز

۵۵۹كلمات كليدي، پنجره اي به سوي چيزي هستند كه كاربران مي خواهند، يعني هدف كاربر. Google Trends يك ابزار خوب براي شناسايي تغييراتي است كه در نحوه استفاده از كلمات كليدي ايجاد مي شود. Google Trends به شما كمك مي كند چگونگي ترند شدن (Trend) عبارات را و همچنين الگوهاي دوره اي و الگوهاي منطقه اي را تشخيص دهيد. درك الگوهاي دوره اي و منطقه اي به شما كمك خواهد كرد بدانيد چه نوع محتوايي را بيشتر كنيد و همچنين بفهميد تمركز لينك سازي خود را بر روي چه مناطق خاص و براي چه عبارات خاصي بگذاريد، چون به شما مي گويد چه عباراتي در چه مناطقي محبوب تر هستند. اين نكته خيلي مهم است!

مقايسه كلمات كليدي با برندها بسيار مفيد است. به عنوان مثال، ترند (Trend) كلمه كليدي دوربين هاي ديجيتال با معرفي آي فون، روند رو به پاييني داشته است. با استفاده از اين داده ها مي توان به نوعي ارتباط عادات مصرفي مصرف كنندگان را پيش بيني كرد.

به عنوان يك مثال ديگر مي توان ترند بين عبارات ايستگاه راديويي و برند Spotify را مقايسه كرد. روند ترند عبارت ايستگاه راديويي رو به پايين بوده، در حالي كه ترند برند Spotify روند رو به بالايي دارد. هيچ همبستگي ميان اين دو ترند وجود ندارد ولي تغييراتي كه در چگونگي جذب موسيقي براي مردم ايجاد شده است را نشان مي دهد. وقتي كه متوجه شويد ترافيك در حال كاهش است ولي رتبه بندي تان بدون تغيير باقي مانده است، اغلب به اين معني است كه در رفتار مصرف كننده همزمان با معرفي يك محصول يا خدمت جديد تغييري به وجود آمده است.

چطور از ابزار Google Trends استفاده كنيد: عبارات كليدي را با كلمات كليدي كه ميزان جستجو واقعي آنها را مي دانيد مقايسه كنيد – حتي اگرعبارت كليدي آشنا، نا مرتبط باشد. به اين ترتيب تجزيه و تحليل ترند جستجوي يك عبارت كليدي ناآشنا آسان تر خواهد شد، به اين دليل كه ديگر براي انجام مقايسه، يك اساس و پايه داريد.

سه نكته مهم:

  1. استراتژي هاي كلمات كليدي، ربطي به كلمات مترادف ندارد
  2. يك استراتژي كلمه كليدي مناسب، بر ايجاد يك نقشه موضعي در زمينه كار شما مبتني است، تا بتوانيد سايت خود را طوري ارتقا دهيد كه به اعتبار، تخصص، و قابل اعتماد بودن آن بيفزاييد.
  3. هدف كاربر را شناسايي كنيد، سپس براي رسيدن به آن هدف تلاش كنيد.
  4. الگوريتم ها طوري تنظيم شده اند كه با پاسخ دادن به سوالات، رضايت كاربر را جلب كنند. ديگر مانند قبل با كوئري هاي جستجوي كلمات كليدي يك صفحه مطابقت ندارند. البته اين به اين معنا نيست كه بايد صفحات خود را پر از پرسش و پاسخ كنيد. بلكه به اين معني است كه فهميدن هدف كاربر و ساخت محتوا به طوري كه اهداف كاربران را مد نظر قرار داده باشد، و به اين هدف بايد در عبارت كلمه كليدي اشاره شده باشد.
  5. تجربه كاربر را با استراتژي هاي كلمه كليدي خود ادغام كنيد.
  6. صفحات وب به اين دليل رتبه بندي مي گيرند كه يك وب سايت به آن صفحات لينك داده اند. وب سايت ها به آن صفحات لينك مي دهند، چون آن صفحات يك مشكل را حل مي كنند، چون دردي را دوا مي كنند. هيچ كس تا كنون به دليل كلمه كليدي، به يك صفحه وب لينك نداده است. افراد به يك سايت لينك مي دهند چون مي خواهند تجربه مثبت كاربرانشان را بيشتر كنند. با در نظر داشتن هدف كاربر، به فهرست كلمات كليدي خود نگاهي بياندازيد، و سپس به اين فكر كنيد كه چگونه مي توانيد محتوايي ايجاد كنيد كه يك تجربه كاربري مثبت را خلق كند.
  7. بهينه سازي سايت

ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۱۳ شهريور ۱۳۹۵ ساعت ۰۹:۰۴:۴۶ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

تاثير رسانه هاي اجتماعي بر سئو از طريق راههاي مختلف


۱۲۳

اگر از ۱۰ نفر مختلف كه در حرفه بازاريابي ديجيتال كار مي كنند بپرسيد آيا رسانه هاي اجتماعي بر سئو اثري دارند يا خير، ۱۰ جواب مختلف خواهيد شنيد. بعضي ها ممكن است بگويند بله و به گزارش Search Metric در مورد عوامل رتبه بندي سئو در سال ۲۰۱۳ استناد كنند كه مشخص كرده بود ۷عامل از ۱۰ عامل برتر رتبه بندي، رسانه هاي اجتماعي هستند. برخي ديگر ادعا مي كنند كه داده هايي كه در آن گزارش آورده شده اند، رابطۀ همبستگي را نشان مي دهند نه رابطۀ علت و معلومي را، و اينكه رسانه هاي اجتماعي تاثير مستقيمي بر روي رتبه ارگانيك ندارند. اين افراد به گزارش Moz در مورد عوامل رتبه بندي موتور جستجو در سال ۲۰۱۳، و نيز اظهارات متفاوت Matt Cutts در اين زمينه استناد مي كنند. با اين حال باز هم خيلي افراد ادعا مي كنند كه SEO تحت تاثير رسانه هاي اجتماعي قرار دارد ولي نه به صورت مستقيم و آشكار .

به احتمال زياد در اين خصوص حق با اين ميانه رو ها است. مشخص نيست كه موتورهاي جستحو در آينده چه خواهد كرد، اما به گفته Matt Cutts، گوگل هرگز فعاليت هاي اجتماعي مستقيم (مثل لايك كردن در فيسبوك، ريتوييت كردن و حتي ۱+ ها) را فاكتور قرار نمي دهد. او اظهار داشت كه گوگل تلاش هايي انجام داده تا اين اطلاعات را در يك الگوريتم بگنجاند، اما از آنجايي كه سازماندهي و تعيين كميت آن خيلي سخت شده است، اين كار را نه مي كند، نه خواهد كرد.

۲۶(۱)

با اين حال، رسانه هاي اجتماعي و SEO ، يكديگر را پوشش مي دهند و درنتيجه رسانه هاي اجتماعي مي توانند به شيوه هاي مختلفي، به موفقيت ارگانيك كلي وب سايت ها كمك كنند. حال به هفت نمونه ويژه در اين زمينه نگاهي مي اندازيم.

  1. پتانسيل لينك (Link Potential)

فعاليت هاي رسانه هاي اجتماعي مي توانند به افزايش آگاهي در مورد برند و محتواي وب سايت كمك كنند. آگاهي بيشتر، لينك بيشتر در پي دارد. فرض كنيد كه يك برند، فيلمي در مورد ويژگي هاي يك محصول بگذارد. اين فيلم ۲۰ بار در توئيتر به اشتراك گذاشته شود. يكي از كاربران توئيتر كه يك وبلاگ را اداره مي كند (يا حتي بهتر از آن، گزارشگر يك رسانۀ بزرگ است)، اين فيلم را ببيند. اين بلاگر يا گزارشگر تصميم بگيرد در مورد اين ويژگي هاي جديد مقاله اي بنويسد و در مقاله اش، به فيلم و وب سايت برند بك لينك بدهد. اگر اين نويسنده فيلم را نديده بود، هيچ لينكي هم در كار نبود.

بنابراين درست است كه لينك هاي آن ، مستقيما تاثيري در مشخصات كلي لينك هاي وب سايت نداشت، اما باعث شدند كه سايت از طريق يك مقاله لينك بگيرد. اين لينك ها به مشخصات كلي لينك كمك مي كنند و در نتيجه به تاثير سئو نيز كمك مي كنند.

  1. شخصي سازي (Personalization)

گوگل از فعاليت ها و ريويوهاي Google+ استفاده مي كند تا نتايج جستجو را زماني كه كاربر در Google+ است، شخصي سازي كند.

اگر شما با يك فرد از طريق + Google ارتباط داشته باشيد و آن فرد يك كسب و كار را ريويو كند، يا به صفحه اي +۱ بدهد و يا در مورد موضوعي كه شما جستجو مي كنيد در + Google پستي بگذارد، احتمالا شما هم به دليل اتصالي كه با وي داريد، رتبه بالاتري خواهيد گرفت.

البته كه همه كاربر ها هميشه نيستند، و همه جستجو ها هم از طريق گوگل انجام نمي شوند. اما Bing هم همين كار را در مورد فعاليت هاي دوستانتان در فيسبوك انجام مي دهد. گرچه تعيين و يا حتي مشاهده كميت دشوار است، اما اين شخصي سازي نتايج جستجو، بر رتبه بندي تاثير دارد.

  1. ميزان كوئري هاي جستجو (Search Query Volume)

رسانه هاي اجتماعي مي توانند به شما كمك كنند نام خود را به مخاطبان گسترده تري ارائه كنيد. وقتي اطلاع عموم از برند شما افزايش پيدا كند، افراد بيشتري برند شما را جستجو خواهند كرد. و هنگامي كه گوگل ببيند تعداد زيادي از افراد، يك برند را جستجو مي كنند، متوجه مي شود كه آن برند، محبوب و شناخته شده است، و در نتيجه رتبه بالاتر به آن اختصاص مي دهند. اين موضوع بستگي به كوئري هايي كه به طور طبيعي جستجو مي شوند دارد، و اغلب يك فرصت جستجو براي برند است.

  1. علامت هاي برند (Brand Signals)

برخي فكر مي كنند كه اينكه نامشان در يك وبلاگ و يا سايت صرفاً ذكر شود، بدون هيچ هايپر لينكي، نيز مي توانيد به عوامل رتبه بندي كمك كند. گوگل به اين كار co-citation مي گويد، و آن را به عنوان يك علامت برند درنظر مي گيرد. توانايي رسانه هاي اجتماعي براي افزايش آگاهي از يك برند و ايجاد گفتگو مي تواند منجر به co-citation شود.

  1. حجم ترافيك و تعامل سايت (Traffic Volume and Site Engagement)

رسانه هاي اجتماعي مي توانند حجم ترافيك بازديد از وب سايت را افزايش دهند، كه يك عامل كليدي در رتبه بنديموتورهاي جستجوست. از مواردي كه بر روي رسانه هاي اجتماعي به اشتراك گذاشته شده و باعث افزايش ترافيك مي شوند مي توان پست هاي وبلاگ ها، فيلم ها، ليست رويداد، و يا ديگر مطالب جالب را نام برد. در صورتي كه محتوا به اندازه اي جالب باشد كه كاربر به جاي اينكه فورا صفحه را ترك كند، مدت بيشتري در سايت بماند و مجاب شود كل صفحه را بخواند و يا يك فيلم را قبل از ديدن صفحات ديگر به صورت كامل تماشا كند، اين امكان وجود دارد كه در صفحه نتايج پاداش بگيريد. موتور جستجو اين معيارها – ميزان جستجو، تعداد صفحات در هر بازديد، زمان ماندن در سايت – را ارزيابي مي كند و ممكن است از آنها در رتبه بندي نتايج استفاده كند.

size-of-photos-on-social-networks1

  1. اعتبار نويسنده (Authorship)

گوگل اعلام كرده است كه در آينده قصد دارد، هويت را در رتبه بندي جستجو دخيل كنند و در حال حاضر مشغول فعاليت بر روي اين هستند كه چطور مي توانند اين كار را انجام دهند. اين به اين معني است كه افرادي خاص – بر مبناي اعتبار، مرتبط بودن با موضوع و اندازه مخاطب احتمالي شان – رتبه بندي بالاتري براي برخي از كوئري هاي خاص دريافت مي كنند. گرچه كاتز مي گويد كه گوگل در حال كار بر روي آن است، اما اريك اشميت سال گذشته اظهار داشت كه اين اتفاق در حال حاضر تا حدي براي برخي پروفايل هاي تاييد شده مي افتد:

“در نتايج جستجو، اطلاعاتي كه به پروفايل هاي آنلاين تاييد شده مرتبط هستند، از محتواهايي كه چنين تأييديه اي ندارند، رتبه بالاتري دريافت مي كنند، كه در نتيجه باعث مي شود اكثر كاربران به طور طبيعي بر روي نتايجي كه در جايگاه بالاتر هستند (تاييد شده اند) كليك كنند.”

  1. رتبه بندي پروفايل (Profile Ranking)

پروفايل هاي رسانه هاي اجتماعي يك برند براي آن برند رتبه بالايي به همراه خواهند داشت، اغلب در صفحه اول و گاهي اوقات در بالا قسمتي كه كوئري برند نمايش داده مي شود.

حال كه مي دانيد گوگل ويژگي ها رتبه بندي بي شماري دارد، ديگر بايد بدانيم كه فقط آن ده لينك آبي كه در صفحه اول هستند مهم نيستند. به عنوان مثال، Knowledge Graph Box ، مقالات خبري، answer box ، مقالات عمقي، فيلم ها و تصاوير، همگي ويژگي هاي هستند كه باعث مي شوند در نتايج جستجو به جايگاه بالاتري دست پيدا كنيد. در بهينه سازي بايد جنبه هاي ديگر را نيز تا جاي ممكن در نظر بگيريد و كانال هاي اجتماعي يكي از آن مواردي است كه بايد به آن توجه كنيد.

سئو فقط براي گوگل نيست.

گوگل و سئو مترادف هم شده اند – در حالي كه اكثر شيوه ها و روش هاي سئو براي همه موتور جستجو كاربرد دارند، اما اغلب به رتبه بندي گوگل گره خورده اند. تا حدي مشخص است كه دليلش چيست – طبق آمار comScore، گوگل محبوب ترين موتور جستجو با ۶۷٫۳ درصد از سهم بازار است. و همچنين فعاليت هاي مربوط به سئو را بيشتر از موتور هاي جستجوي ديگر در نظر ميگيرد (يا به كل رد مي كند). اما بهينه سازي فقط براي گوگل نيست؛ مختص هيچ موتور جستجوي ديگري هم نيست. هر يك از شبكه هاي رسانه هاي اجتماعي نيز به نوعي قابليت جستجو دارند. با افزايش استفاده از شبكه هاي اجتماعي، حجم جستجو در اين شبكه ها نيز افزايش يافته است (بعد از گوگل، يوتيوب بزرگ ترين موتور جستجو است و توييتر در روز ½ ميليون كوئري دريافت مي كند).

نظر بگيريد كه اصول سئو چگونه مي توانند استفاده شوند تا به طور مستقيم بر رتبه بندي كانال هاي مختلف رسانه هاي اجتماعي تاثير بگذارند. گرچه ممكن است به اندازه عوامل رتبه بندي گوگل روشن و دقيق نباشند، و نيز به راحتي تاثير نگذارند (فيسبوك اعلام كرده است كه نيوز فيد ۰۰۰/۱۰۰ عامل رتبه بندي دارد. كه باعث مي شود سئوي گوگل، در مقايسه، مثل يك تكه جواهر باشد!) ، با اين حال باز هم فرصت خوبي است براي اينكه برند و محتوايتان در كانال هاي رسانه هاي اجتماعي بيشتر ديده شود. با پيشرفت موتورهاي جستجو در تفسير موارد جستجو، ارائه نتايج مرتبط و مبارزه با اسپم ها، روش هاي قديمي ديگر جواب گو نيستند. موتورهاي جستجو براي اينكه بفهمند چه چيزهايي محبوب، مرتبط و معتبر است، در حال تبديل شدن به رسانه هاي اجتماعي هستند. و همچنين تبديل شدن به برند. اين هفت روش فقط يك نگاه اجمالي به چيزي بود كه در آينده به ادغام رسانه هاي اجتماعي و سئو مي انجامد.



ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۲ شهريور ۱۳۹۵ ساعت ۰۲:۵۳:۲۹ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

روش ايجاد Google sitelink


۹۹۶۵
Google sitelink چيست؟

Google sitelink ها فرمت هاي از نمايش لينك هاي سايت در گوگل هستند كه به دنبال نتايج جستجوي اصلي،چند مورد از sitelink ديگر نيز ارئه مي كنند. از نظر بيشتر اپراتورهاي وب سايت ها، sitelink ها به تقويت اعتبار كمك مي كنند و همچنين روشي براي كنترل حوزۀ وسيع تري از صفحه نتايج جستجو هستند. به همين دليل هستند كه sitelink ارزش مندند.

۶۷۸در اينجا به يك نمونه از ليستينگ sitelink ها اشاره مي كنيم. وقتي در گوگل كلمه كليدي “نوين ماركتينگ” را جستجو مي كنيد، زير نتايج جستجوي اصلي، لينك هاي حوزه هاي مختلف وب سايت نوين ماركتينگ را مي بينيد. اين موضوع ار دو طريق مي تواند به جستجوگر كمك كند: قبل از اينكه بخواهند از سايت بازديد كنند مي توانند بهتر بفهمند كه سايت درمورد چيست، به جاي اينكه مستقيم به صفحه اصلي بروند و مجبور شوند در سايت دنبال صفحه مورد نظر بگردند، گوگل به صفحه مورد نظرشان ميانبر مي دهد.

گوگل نمي گويد كه چطور sitelink بگيريد

گوگل به وب مسترها توصيه مي كند كه براي سايتشان جهت يابي (navigation) مشخص ايجاد كنند و سلسله مراتب صفحاتشان را هم به خوبي طرح ريزي كنند. اين ويژگي ها در الگوريتم تجزيه و تحليل Google’s Sitelink بيشتر جواب مي دهند.

كاركرد دقيق خيلي از الگوريتم هاي گوگل، از جمله Sitelink ها، مرحمانه است تا افراد نتوانند رتبه بندي را دست كاري كنند، با اين حال ما مي توانيم با ديدن نمونه ها سعي كنيم بفهميم Sitelink ها از كجا ناشي مي شوند. من با سايت هاي زيادي كه Sitelink دارند كار كرده ام و همه اين سايت ها به شكل هاي زير بهم شبيه هستند:

  • رتبه سايت در صفحه اول براي كلمات كليدي كه ليست Sitelink ها را ايجاد مي كنند و براي سئو سايت بسيار مفيد است
  • قابليت بررسي راحت توسط اسپايدرها (spiderable) و جهت يابي (navigation)
  • ترافيك جستجوي بالاي و طبيعي
  • نرخ كليك قوي از صفحات نتايج جستجو
  • صفحات داخلي محبوب كه به عنوان Sitelink نشان داده مي شوند
  • عناوين و توضيحات متاي منحصر به فرد در صفحات داخلي

شايد اين عوامل دقيقا چيزي باشند كه گوگل استفاده مي كند تا Sitelink ها به راه بياندازد ، و شايد هم نباشند. در هر صورت هر چيزي كه در اين فهرست اورده شده براي برنامه بازاريابي وب مطلوب است، بنابراين استفاده از اين فهرست به عنوان راهنما مي تواند سايت شما را تاثير گذارتر كند.

همچنين متوجه شده ام كه برخي مشكلات سايت باعث مي شوند نتوانند Sitelink بگيرند. برخي از ويژگي هايي كه مي توانند مانع Sitelink ها شوند عبارتند از:

  • اكثريا قريب به اتفاق ترافيك سايت فقط به يك صفحه هدايت شوند
  • همه صفحات، عناوين و توضيحات متاي يكساني داشته باشند
  • صفحاتي كه محتواي بي كيفيت دارند، يا متن خيلي كم يا محتواي بي ارزش يا تكراري دارند

نشانه هايي كه الگوريتم Google’s Sitelinks از آنها استفاده مي كند

۸۶۵باز هم تكرار مي كنم كه در اين مورد اطمينان نداريم ولي با مشاهده دستورالعمل گوگل وب مستر و با بررسي صفحات نتايج موتور جستجوي گوگل، مي توانيم بعضي از اين نشانه ها را پيدا كنيم. دستورالعمل Google’s Webmaster در اولين بخش زير دستوراعمل هاي طراحي و محتوا مي گويد ” سايتي با سلسله مراتب و لينك هاي متني مشخص درست كنيد.” اين توصيه به چند دليل خوب است. سلسله مراتب و جهت يابي مشخص براي بازديد كننده خوب است و به موتور جستجو كمك مي كند بفهمد موضوع هر صفحه چيست. اگر گوگل نتواند معناي هر زير صفحه را حال چه از طريق تحليل و چه از طريق مشاهده عملكرد بازديد كننده بفهمد، نمي تواند Sitelink ايجاد كند.

ما مي دانيم كه صفحات جستجوي گوگل حاوي لينك هاي با اطلاعات مشخص هستند و تعداد زيادي از كاربران هم حساب گوگل دارند، بنابراين گوگل مي تواند عملكرد آنها را طي مرور زمان مشاهده كند. گوگل Google Analytics را به صورت رايگان در اختيار وب مستر ها قرار مي دهد. مرورگر كروم هم رايگان است. گوگل اين همه منبع صرف تمامي اين پيگيري ها نمي كند و اين همه برنامه نمي نويسد، بدون اينكه به فكر بازگشت سرمايه اش باشد. در بهترين حالت مي توانيم فرض را بر اين بگيريم كه گوگل به نحوي از همه اين داده ها استفاده مي كند تا نتايج جستجوي خود را با ويژگي هايي مثل Sitelink ها بهبود و ارتقا دهد.

من اگر جاي گوگل بودم دوست داشتم بدانم كدام يك از نتايج جستجو، بيشترين ميزان نرخ كليك را براي يك كلمه كليدي مشخص دريافت مي كند. همينطور مي خواستم بدانم آيا جستجوگر ها از نتايج جستجوي من راضي هستند يا خير. اگر جستجوگر هاي زيادي يك ليست مشخص را انتخاب كنند و بعد به صفحه نتايج جستجو بازگردند، نشان مي دهد كه كيفيت نتايج جستجو ضعيف بوده است. همه اين اطلاعات به صورت خودكار جمع آوري مي شوند

چطور شانس گرفتن Sitelink ها را بالا ببريم

اگرچه دراين زمينه قثط مي توانيم به حدس و گمان تكيه كنيم، با اين حال مي توانيم كارهايي بكنيم كه هم براي بازاريابي از طريق موتور جستجو و هم براي تجربه كاربر خوب است. حتي اگر اين حدس و گمان ها به نتيجه نرسند، تلاشي كه براي به كار بستن اين توصيه ها انجام مي دهيد بي فايده نخواهند بود:

  • با استفاده از HTML 5

۸۸۹

  • جهت يابي را طوري سازماندهي كنيد كه تعداي از مقاصد منطقي كه بازديد كننده ها اغلب انتخاب مي كنند را ارائه كند. با انتخاب هاي زيادي كه در جهت يابي اصلي وجود دارند، بازديد كننده را خسته نكنيد. روانشاناسان كشف كرده اند كه مردم نهايتاً مي توانند ۴ الي ۷ انتخاب را به خوبي بررسي كنند؛ اگر تعداد انتخاب ها زياد شود خسته مي شوند. اطمينان حاصل كنيد كه بخش هايي كه در جهت يابي اصلي وجود دارند، همان چيزهايي هستند كه كاربران مي خواهند. براي گرفتن Sitelink بايد تعداد صفحاتي كه به بازديد كننده ها ارائه مي كنيد معقول و منطقي باشند تا آنها بتوانند براي بازديد كردن انتخاب كنند.

  • وب سايت خود را با انتخاب يك نام منحصر به فرد تبديل به يك برند كنيد. اگر اسم خيلي كلي باشد، صرف نظر از اينكه جه كاري مي كنيد، نرخ كليك در يك جستجوي طبيعي خيلي خوب نخواهد بود، چون كاربر انتخاب هاي زياد با اسامي سايت مشابه در نتايج جستجو دارد. گوگل به سايتي كه در يك عبارت جستجوي به خصوص متوسط باشد، Sitelink نمي دهد.

  • عناوين و توضيحات متاي منحصر به فرد، مفيد و آموزنده بسازيد، به ويژه براي صفحه اصلي و صفحاتي از جهت يابي اصلي لينك مي شوند، تا نرخ كليك از نتايج جستجو را افزايش دهيد. اطمينان حاصل كنيد كه اطلاعات متا صحيح و دقيق هستند تا جستجوگر ها گمراه نشوند. مسلماً نمي خواهيم مردم وارد سايتمان شوند و بعد به سرعت بروند، چون نتوانستيم با انتظاراتشان مطابقت داشته باشيم.

  • سايت خود را مفيد كنيد. حتي اگر اطلاعاتي كه در سايت داريد دقيقاً چيزي نيست كه بازديد كننده مي خواهد، ارائه كردن لينك هاي خروجي مفيد در وب سايتتان، به جاي اينكه بازديد كننده را به صفحه نتايج جستجو بازگرداند، مي تواند در پيدا كردن صفحه مورد نظرش كمك كند. به ياد داشته باشيد كه گوگل مي تواند بفهمد كه جستجو گر به صفحه نتايج بازگشته است يا خير، و اگر چنين اتفاقي بيافتد براي اعتبار سايت اصلا خوب نيست.
  • بهينه سازي سايت


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۱ شهريور ۱۳۹۵ ساعت ۱۱:۱۰:۴۵ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |