تبليغات كليكي + سئو = دو جفت بي همتا در بهشت بازاريابي


آيا تيم هاي تبليغات كليكي و سئوي شما جدا از هم كار مي كنند؟ جوليان كانرز، مقاله نويس، چند روش را مطرح مي كند كه سئو و تبليغات كليكي مي توانند همراه با هم تلاش كنند تا هم استراتژي هايشان را بهبود دهند و هم تبديل بيشتري جذب كنند.

تقريبا يك سالي از صفحات نتايج موتورهاي جستجو (SERP) مي گذرد.

در اين بين شاهد به روز رساني هاي الگوريتم متعددي بوده ايم، از جمله بروز رساني نهايي پنگوئن و معرفي الگوريتم  Possum. همچنين تغييرات عمده اي در نحوۀ نمايش تبليغات در نتايج جستجو مشاهده كرده ايم. و گوگل همچنان به تغيير دادن چگونگي دريافت مطالب براي مصرف كنندگان آنلاين از طريق ليست هاي ارگانيك و پولي ادامه مي دهد.

به منظور پاسخگويي به چشم انداز امروز جستجو و ارتباط با مصرف كنندگان احتمالي، استراتژيست بايد  تبليغات كليكي و سئو را به عنوان يك واحد  يكپارچه در نظر بگيرند، نه رشته هاي مجزا از هم و جداگانه.

هدف تنظيمات هميشگي و دائمي در طراحي صفحات جستجو اين است كه به گوگل كمك كنند تا از طريق بهبود كيفيت محتوا و مرتبط بودن ليست ها بهتر با اهداف مصرف كننده هم راستا شود.

گرچه اين موضوع به گوگل اجازه مي دهد تا خدمات بهتري براي مصرف كنندگان آنلاين ارائه كنند، اما در عين حال چالش هاي جديدي براي استراتژيست هاي سئو ايجاد مي كند. با هر تنظيم جديدي كه ايجاد مي شود، استراتژيست ها نيز بايد روش هاي جديدي توسعه دهند  تا در ليست جستجو در رتبه هاي بالا قرار بگيرند.

۲۶۹۹ادغام كردن سئو با تبليغات كليكي

توسعه فعاليت هاي بازاريابي ديجيتالي كه سئو را با تبليغات كليكي تركيب مي كند نه تنها براي دستيابي به جايگاه نخست لازم است، بلكه در حال حاضر تنها راه براي به حداكثر رساندن ترافيك و فرصت تبديل نيز هست.

زماني كه تيم ما تلاش خود را بر روي تركيب استراتژي ها/ داده هاي سئو و تبليغات كليكي كرد، ما توانستيم بسياري از نقاط داده هاي حساسي را شناسايي كنيم به رفتار، اهداف و مكان / جغرافيا مصرف كننده اختصاص داده شده بود.

اين سطح از دقت به ما اجازه مي دهد:

  •         استراتژي كلمات كليدي خود را طوري تغيير دهيم كه ما بتوانيم محتواي جديد براي رتبه بندي در مكان هاي  جغرافيايي خاص توليد و بهينه سازي كنيم، از عبارات دقيقي كه مخاطبان مان استفاده مي كنند استفاده كنيم تا با اهداف آنها هم راستا شويم.
  •         بودجه تبليغات كليكي خود را طوري تنظيم كنيم كه تبليغات را اجرا كنيم كه در بازار محبوب ترين هستند و بيشترين اثر را دارند. و،
  •         تبليغات كليكي خود را با برنامه بازاريابي آفلاين هم راستا كنيم تا آگاهي و تبديل را به حداكثر برسانيم.

به طور كلي، اين اقدامات منجر به:

  •         ۳۰ درصد افزايش در ترافيك ارگانيك
  •         ۲۵ درصد افزايش در كليك هاي پولي
  •         ۳۵ درصد صرفه جويي در هزينه آگهي ها
  •         ۲۰ درصد افزايش در سود سه ماهه

به اشتراك گذاري اطلاعات براي ايجاد يك تيم حرفه اي

محل قرار گيري سئو كاران و افراد مسئول تبليغات كليكي در بسياري از شركت هاي بازاريابي ديجيتال جدا از هم قرار دارد.

هر دو تيم به طرز خستگي ناپذيري كار مي كنند تا استراتژي كلمات كليدي خود را توسعه دهند، محتواي منحصر به فرد توليد كنند و تاكتيك هاي متعددي را به كارگيرند كه بر روي جذب مصرف كنندگان آنلاين تمركز دارد. حتي اگر هر تيم از سيستم ها و تاكتيك هاي مختلفي براي به وجود آوردن تبديل استفاده كند، ميزان بسيار زيادي داده هاي حساس وجود دارد كه مي تواند براي ايجاد يك رابطه هم افزا و هماهنگ مورد استفاده قرار گيرد و نتايجي رضايت بخش براي همه به همراه داشته باشد.

روش هاي زير را كه از طريق آنها مي توان سئو و تبليغات كليكي را براي بهبود استراتژي هاي آنها و همچنين ايجاد تبديل با هم تركيب كرد، امتحان كنيد.

داده هاي كلمه كليدي را با هم به اشتراك بگذاريد تا توانايي كمپين هاي خود را افزايش دهيد

كلمات كليدي، پايه و اساس هر كمپين سئو و تبليغات كليكي موفقي هستند.

استراتژيست هاي تبليغات كليكي، از كلمات كليدي براي تسهيل روابط خلاق با مصرف كنندگاني كه پايين تر ازتبديل قرار دارند، استفاده مي كنند.

در دنياي سئو، كلمات كليدي براي ارائۀ معماري اطلاعات يك وب سايت، و همچنين به عنوان استراتژي محتواي آن استفاده مي شوند.

هر دو تيم به منظور شناسايي عباراتي كه با رفتار آنلاين مخاطبين هدفشان هم راستاست، براي افزايش ترافيك و به وجود آوردن تبديل، در مورد كلمات كليدي تحقيق و پژوهش انجام مي دهند.

از آنجايي كه اكنون مصرف كنندگان بيشتر از عبارات بلند و جملات كامل در هنگام جستجو استفاده مي كنند، داده كلمه كليدي بايد بين هر دو تيم به اشتراك گذاشته شود تا پيام هاي هماهنگ ارائه كند و به اين ترتيب نام برند را بالا نگه دارد تبديل بيشتري جذب كند.

۲۹۹۹۹۶اهداف مشترك تعيين كنيد و معيار ها را تركيب كنيد

استفاده از اطلاعاتي كه هر دو تيم جمع آوري مي كنند نه تنها در مورد رفتار مصرف كننده دقت بيشتري ارائه مي دهد، بلكه مي تواند براي حمايت از كمپين هاي بازاريابي برند نيز مورد استفاده قرار گيرد.

تيم هايي كه داده هاي كليكي خود را با معيارهاي تعامل كاربر ارگانيك (به عنوان مثال، مدت زمان متوسط دوره(average session duration)، پاداش (bounce rate)، صفحات در هر دوره (pages per session) تركيب مي كنند، مي توانند دريافت هاي  منحصر به فردي در مورد چگونگي تعامل مصرف كنندگان با ويژگي هاي ديجيتال خاص، و همچنين نحوه رفتار آنها بعد از ترك سايت شما بدست آورند.

معيارهايي تيم سئو و تبليغات كليكي شما به منظور ايجاد شاخص هاي كليدي عملكرد خود (KPI ها) بررسي مي كنند بايد تقريبا يكسان باشد. هنگامي كه اين اتفاق بيافتد، شما مي توانيد اين اطلاعات را در كانال هاي ديگر بازاريابي مانند روابط عمومي (PR)، رسانه هاي اجتماعي و يا بازاريابي ايميلي نيز اِعمال كنيد.

ديوار ها را براي بهبود توليد، حذف كنيد

در نظر گرفتن سئو و تبليغات كليكي به عنوان دو موضوع كاملا مجزا از هم، باعث مي شود اطلاعات مهم از هم فاصله بگيرند و سطح بهره وري، حتي در بهترين كمپين هاي آنلاين نيز كاهش يابد.

جدا نگه داشتن اين دو رشته از هم كاملا بي معني است، چرا كه تيم ها مي توانند به يك ديگر اطلاعات ويژه ارائه دهند كه براي شناسايي و جذب فرصت هاي تبديل حياتي هستند.

در اين رقابت، اول صف بايستيد

استراتژيست هاي سئو و تبليغات كليكي بايد با هم و به عنوان يك واحد منسجم كار كنند تا نكات كليدي و اطلاعاتي را به اشتراك بگذارند كه نشان مي دهند اين رقابت از ديدگاه هاي ديجيتال در وضعيتي است.

سيستم هاي نظارتي ايجاد كنيد كه رقبايتان را در موارد زير شناسايي كند:

  •         موقعيت در صفحات نتايج جستجو؛
  •         قيمت گذاري؛
  •         پيام هاي كليدي / طرح هاي تجاري؛ و
  •         عبارات كليدي اوليه و ثانويه.

از اين اطلاعات استفاده كنيد تا هزينه آگهي هاي خود را تنظيم كنيد، CTR را بهبود دهيد و با قرار گرفتن در بالاترين قسمت نتايج جستجو، از رقباي خود پيشي بگيريد.

سئو


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۲۷ بهمن ۱۳۹۵ ساعت ۱۲:۲۶:۱۹ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

سئو در سال ۲۰۱۷

چك ليست فني  سئو : ۵ نكته ضروري كه در سال ۲۰۱۷ بايد اجرا شوند

چه چيزي باعث مي شود يك سايت از نظر فني كامل باشد؟ در اينجا به ۷ عاملي اشاره مي كنيم كه به احتمال زياد بيشترين نقش را در سئوي فني در سال ۲۰۱۷ بازي خواهد كرد.

در سال ۲۰۱۶ حدس و گمان هاي زيادي در مورد ارزش سئو ي فني زده شده است؛ اعلام شده بود كه برخي از آنها از اعتبار  ساقط هستند؛ اما در نهايت با ارائۀ نمونه هاي برجسته از تاكتيك هاي سئوي فني و در نتيجه افزايش ترافيك، دوباره و به صورت قطعي، اعتبار به آنها باز گردانده شد.

پس چرا در مورد اين موضوع به ظاهر غير قابل بحث، تا اين حد نظرات پراكنده اي وجود دارد؟ ممكن است مشكل در تعريف سئوي فني باشد. اگر ما سئوي فني را اين طور تعريف كنيم: “شيوه هايي كه با هدف به حداكثر رساندن قابليت استفاده از سايت، موتور جستجو، و ايندكس شدن، بر روي وب سايت و سرور ها اجرا مي شود”، همه موافق خواهند بود (اميدواريم اينطور باشد) كه سئوي فني پايه و اساس لازم براي رتبه بندي بالاي موتور جستجو است.

در اين پست، بر روي ۵ گام اساسي براي موفقيت سئوي فني در سال ۲۰۱۷ تمركز مي كنيم. برخي از آنها مدتي مرتبط (relevant) بوده اند، برخي ديگر نسبتا جديد هستند و مربوط به تغييرات اخير موتور جستجو هستند.

شروع مي كنيم!

  1.      بررسي ايندكس

با تعدادي از صفحات وب سايتتان شروع مي كنيم كه توسط موتور جستجو ايندكس شده اند. براي بررسي، .دامنه سايت خود را در موتور جستجوي مورد نظرتان وارد مي كنيد

در حالت ايده آل، اين تعداد بايد تا حد زيادي با تعداد كل صفحات سايت شما تناسب داشته باشد، به جز آنهايي كه خودتان نمي خواستيد ايندكس بگيرند. اگر شكافي بزرگتر از چيزي كه انتظار مي رود وجود داشت، بايد صفحاتي كه براي ايندكس شدن مجاز نكرده ايد بررسي كنيد. كه ما را به نكته بعدي مي برد.

  1.      مطمئن شويد كه منابع مهم، قابليت جستجو شدن را دارند.

براي بررسي قابليت كرال شدن سايت خود، ممكن است وسوسه شويد به سادگي از طريق robots.txt آن را بررسي كنيد؛ كه گرچه ساده است اما دقيق نيست. robots.txt تنها يكي از راه هاي محدود كردن صفحات از ايندكس شدن است، بنابراين شايد بخواهيد از يك كرالر سئو براي دريافت فهرستي از تمامي صفحات مسدود شده استفاده كنيد، صرف نظر از اينكه آيا دستورالعمل در فايل robots.txt، متا تگ noindex يا تگ X-Robots وجود دارد يا خير.

به ياد داشته باشيد كه گوگل در حال حاضر قادر به ارائه صفحاتي مانند مرورگرهاي مدرن است؛ به همين دليل در سال ۲۰۱۷ مهم است  كه نه تنها صفحاتتان، بلكه همه انواع منابعتان (مانند CSS و جاوا اسكريپت) نيز قابل كرال شدن باشند. اگر فايل هاي CSS براي ايندكس شده بسته باشند، گوگل نمي تواند صفحات را طوري ببيند كه قرار است ديده شوند (و به احتمال خيلي زياد، نسخه بدون سبك آنها، يك فاجعه UX خواهد بود). همينطور اگر جاوا اسكريپتتان نيز قابل كرال شدن نباشد، گوگل هيچ يك از محتواهاي پوياي سايت شما را ايندكس نمي كند.

اگر سايت شما با استفاده از AJAX ساخته شده است و يا به شدت بر جاوا اسكريپت متكي است، بايد به طور خاص دنبال كرالري باشيد كه مي تواند جاوا اسكريپت را ارئه كند. در حال حاضر، تنها دو اسپايدرسئو اين گزينه را دارند: WebSite Auditor و Screaming Frog.

 

  1.  ۶۶۶    آناليز لينك هاي داخلي

لينك هاي داخلي كمك مي كند قدرت رتبه بندي (يا رتبه صفحه) را حول صفحات موثر تر پخش كرد.

زماني كه داريد لينك هاي داخلي را آناليز مي كنيد، موارد زير را بررسي كنيد.

  • كليك. تا جايي كه امكان دارد ساختار سايت خود را ساده كنيد، به اين ترتيب كه صفحات مهم، بيش از سه كليك از  صفحه اصلي فاصله نداشته باشند.
  • لينك هاي شكسته. بازديد كننده را گيج كرده و قدرت رتبه بندي صفحات را تضعيف مي كنند. بيشتر كرالر هاي سئو،  لينكهاي شكسته را نشان مي دهند، اما براي پيدا كردن همه آنها، مي تواند چالش برانگيز باشد. به ياد داشته باشيد به غير از عناصر HTML، تگ ها، عنوان هايي HTTP و نقشه هاي سايت را نيز نگاه كنيد.
  • لينك هاي ريدايركت. حتي اگر بازديد كننده در نهايت به صفحه درست آمده باشد، تعداد زياد ريدايركت ها، تاثير  منفي بر زمان بارگذاري  خواهد گذاشت. به دنبال زنجيره اي از سه ريدايركت يا بيشتر باشيد، و به محض اينكه لينك هاي صفحات ريدايركت شده را كشف كرديد آنها را به روز رساني كنيد.
  1.      سرعت صفحات را بسنجيد و آن بهبود دهيد

سرعت صفحه تنها يكي از اولويت هاي اصلي گوگل براي سال ۲۰۱۷ نيست، بلكه سيگنال رتبه بندي است. مي توانيد با استفاده از خود ابزار Page Speed Insights گوگل زمان بارگذاري صفحات خود را تست كنيد. وارد كردن آدرس تمام صفحات به صورت دستي براي بررسي سرعت مي تواند وقت پگير باشد، بنابراين براي اين كار مي توانيد از WebSite Auditor استفاده كنيد. ابزار PageSpeed گوگل كاملا با آن يكپارچه شده است.۳۶۶۲

اگر صفحه شما در برخي از جنبه هاي آزمون قبول نمي شود، گوگل به شما جزئيات مربوطه و توصيه هاي براي رفع آن مي دهد. حتي اگر تصاوير شما بيش از حد سنگين باشد، گوگل به شما يك لينك دانلود با نسخه فشرده آنها را مي دهد. مشخص است كه سرعت تا چه حد براي گوگل مهم است؟

  1.      موبايل فرندلي (موبايل پسند) شويد۲۹۵۸

چند هفته پيش، اخباري منتشر شد مبني بر اينكه گوگل مي خواهد “اولويت ايندكس موبايل وب سايت” را شروع كند، يعني نسخه موبايل وب سايت را را به جاي نسخه دسكتاپ آن ايندكس كند. و اين يعني نسخه موبايل صفحات شما تعيين مي كنند كه صفحات شما، هم در جستجو از طريق موبايل و هم در جستجو از طريق دسكتاپ، چه رتبه اي مي گيرند.

براي اينكه وب سايت خود را براي اين تغيير آماده كنيد مي توانيد اقدامات زير را انجام دهيد

  • با ابزار Mobile Friendly Test خود گوگل، موبايل پسند بودن وب سايتتان را بررسي كنيد.
  • سايت موبايل خود را به صورت جامع و كامل آناليز كنيد، درست همانطور كه با نسخه دسكتاپ اينكار را مي كنيد. به احتمال زياد لازم باشد از عامل كاربر سفارشي و تنظيمات robots.txtt استفاده كنيد.
  • رتبه بندي هاي موبايل را پيگيري كنيد. در نهايت، فراموش نكنيد كه رتبه بندي هاي موبايل خود در گوگل را پيگير  كنيد، و به ياد داشته باشيد كه پيشرفت شما، به احتمال زياد به زودي در رتبه بندي دسكتاپ نيز مشهود خواهد بود.
  • سئو

ادامه مطلب
نوشته شده توسط نوين ماركتينگ | ۲۰ بهمن ۱۳۹۵ ساعت ۱۲:۳۲:۲۷ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |